え、マジで！？Z世代がテレビを見ないってホント？視聴離れのリアルな理由と背景を深掘りしてみた
ちょいと衝撃！Z世代のテレビ離れって、マジなの？
最近よく耳にする「Z世代のテレビ離れ」って言葉。僕自身も周りの若い子たちを見てると、確かにテレビにかじりついてるイメージはないかも…🤔 実際、データを見てみると、Z世代のテレビ視聴時間は週平均で15時間から10時間くらいに減ってるらしいんですよ 。
総務省の調査じゃ、10代・20代はもうテレビよりインターネットの時間が圧倒的に長いっていう結果も出てるし 。NHKの調査でも、若い世代を中心にテレビを見る時間が減ってるのは明らかなんです 。これって単にテレビを見る時間が減ったって話じゃなくて、僕たちのメディアとの付き合い方が大きく変わってきてるってことですよね。広告の世界でも、もうネット広告費がテレビを超えてる時代ですから、この流れは無視できないわけです 。
今回は、Z世代がなんでこんなにテレビを見なくなっちゃったのか、その理由と背景を、僕なりに深掘りして解説していきたいと思います！
スマホとタブレットが相棒！テレビの優先順位、下がっちゃった？
Z世代って、生まれた時からスマホやインターネットが当たり前のデジタルネイティブ世代ど真ん中なんですよね 。
僕らが子供の頃には考えられなかったですけど。彼らのスマホ普及率はハンパなくて、SNSの利用率も95%超え 、20代だとスマホ持ってない人ほぼいないんじゃないかっていうレベルで97.2% 。総務省の調査でも、若い世代のスマホ率の高さは明らか 。
もはやスマホは、Z世代にとって連絡手段だけじゃなくて、情報収集したり、動画見たり、友達とコミュニケーション取るための生活必需品になってるんです 。テレビ番組だって、今はスマホアプリでリアルタイムで見れるし、見逃し配信だって簡単に見れる時代ですからね 。スマホ一台あれば、ニュースからエンタメまで何でも見れちゃう。昔みたいに、「テレビがないと困る！」っていう状況じゃなくなってきてるんだと思います。色んな機能が詰まったスマホの便利さは、時間を有効に使いたいZ世代にとって、めちゃくちゃ魅力的な選択肢なんですよね。
YouTube、TikTok…スキマ時間は自分だけのエンタメタイム！
Z世代がテレビから離れる大きな理由の一つに、YouTubeとかTikTokみたいな動画プラットフォームの存在は絶対外せないですよね！
10代の93.5%、20代の94%がYouTube使ってるっていうデータもあるし 、全世代で見ても87.9%がYouTubeヘビーユーザー。特に10代から40代の利用率が高いみたいです 。TikTokも若い世代中心に爆発的に広がってて、10代の利用率はなんと66.4%、20代でも47.9%！ これらのプラットフォームの何がすごいって、見たい時に見たいコンテンツをすぐに見れるオンデマンド形式ってこと 。
これって、忙しいZ世代には本当にありがたいんですよね。YouTubeには、プロが作った動画だけじゃなくて、一般の人が作った色んなジャンルの動画が毎日アップされてるし 、ゲーム実況とかVTuberとか、若い世代に人気のコンテンツが盛りだくさん 。
さらに、TikTokみたいな短尺動画は、タイパ（タイムパフォーマンス）を重視するZ世代のニーズにピッタリ 。短い時間でサクッと楽しめるのが人気の秘密みたいです 。自分の好きな時に、好きなものを見れる動画プラットフォームがあるから、わざわざ時間 맞춰서 テレビを見る必要がなくなってきてるんでしょうね。
リアルタイム視聴の壁…時間がないZ世代にはツラい？
決まった時間にテレビを見るって、Z世代にとっては結構ハードルが高いみたいです 。
忙しい彼らにとっては、放送時間に合わせてスケジュールを調整するのって、なかなか難しいんですよね。タイパ重視の若者は、時間を効率的に使いたいから、決まった時間にテレビの前に座るっていう習慣があまりないみたいです 。だから、見逃し配信サービスがめちゃくちゃ普及してて、TVerとかで後から自分の好きな時に見るのが当たり前になってるんですよね 。
調査によると、Z世代は「TVerの見逃し配信で見る」っていう人が多いみたいです 。それに、テレビを見る時も、スマホをいじりながらとかの「ながら見」スタイルが主流みたい 。Z世代の68%がテレビ見ながらSNSもチェックしてるっていう調査結果もあるくらいですから 。
中には、「テレビはついてるけど、ほとんどスマホ見てる」っていう人も少なくないみたいです 。こうなると、リアルタイムで見るのはもちろん、録画してまで見ようっていう人も減って、見逃し配信に流れるのは自然な流れですよね 。Z世代で「リアルタイム視聴」とか「録画して見る」っていう人の割合が低いことからも、この傾向は明らかだと思います 。
広告スキップは当たり前！Z世代は広告にシビア？
昔ながらのテレビ広告に対するZ世代のイメージって、あんまり良くないみたいなんです。興味のない広告とか、長すぎる広告には、結構イライラするみたいで 。だから、広告をスキップしたり、広告ブロッカー使ったりして、積極的に広告を避ける傾向があるんですよね 。
中には、「Z世代は広告見ないためにお金払うようになってきてる」なんて意見もあるくらいですから 。でも、SNS広告に対しては、興味のあるものとか共感できるものには、意外と寛容らしいんですよ 。調査によると、Z世代の6割以上が「SNS動画広告に嫌悪感なし」って答えてるんです 。おしゃれな広告とか、トレンド感のある広告には、むしろ好感を持つみたい 。
Z世代が求めてるのは、一方的に情報を押し付けるような昔の広告じゃなくて、シンプルにコンテンツ自体が面白くて、広告かどうか関係なく楽しめるものみたいです 。ストーリー性のある広告とか、ユーザーが参加できるようなインタラクティブな広告の方が、彼らには響きやすいのかもしれませんね。
みんなと同じより、自分だけの「好き」を見つけたい！
Z世代って、本当に色んなことに興味があるんですよね 。興味のある時事ネタも「文化・科学」が上位に来たりして、その関心の幅広さが伺えます 。それに、「売れてるもの」とか「話題になってるもの」を意識して買う傾向もあるみたい 。でも、昔ながらのテレビ番組って、色んな世代の人に向けて作られるから、どうしても自分の興味にドンピシャで合うものって少ないんですよね 。昔はみんな同じテレビ見てた時代もあったけど、今は情報が溢れてて、みんなの興味も細分化してるじゃないですか 。
その点、YouTubeみたいな動画プラットフォームは、自分の視聴履歴とか好みに合わせて、AIが勝手にオススメ動画を選んでくれるんです 。さらに、SNSとかYouTubeでは、同じ趣味とか関心を持つ人たちのコミュニティに簡単に入れるから 、世間的には知られてないような情報とか、同じ趣味の仲間と繋がれるんです 。自分の好きなことに特化したコンテンツを簡単に見つけられる環境があるから、わざわざテレビで色んな番組を見る必要がなくなってきてるんでしょうね。
テレビ番組って、なんか似たようなの多くない？
昔のテレビって、みんなが共通の話題を持ってて、世代を超えて楽しめる番組が多かったですよね 。でも、今は色んなメディアがあるから、誰もが同じ番組を見るっていう時代じゃなくなりました 。
Z世代は、色んな価値観を持ってる世代だから 、なんかこう、みんな同じような番組にはあんまり魅力を感じないみたいなんです。彼らは、個性を大事にして、自分らしい生き方をしたいと思ってるから、万人受けを狙ったような番組より、特定の層にグッと刺さるような尖ったコンテンツを好む傾向があるみたいです。
一方、YouTubeとかのネットコンテンツは、素人が作ったものからプロが作ったものまで、色んなジャンルや形式の動画があるから 、自分の好みに合わせて自由に選べるんですよね。ローカル局の中には、地域に根ざした面白い番組作ってZ世代の興味を引こうとしてる動きもあるみたいですけど 。
全体的に見ると、まだまだテレビ番組の内容が、多様な価値観を持つZ世代のニーズに応えきれてない部分もあるのかもしれません。
情報収集はSNSがメイン！テレビはもう古い？
Z世代は、ニュースとかトレンド情報とか、ほとんどSNSとかインターネットから仕入れてるみたいなんです 。大学生の2人に1人が、SNSがきっかけでテレビを見るっていう調査結果もあるくらいですから 。Z世代にとって、テレビはもう情報収集の最初の手段じゃなくて、SNSの次に来るものっていう認識なのかもしれません 。SNSって、リアルタイムで情報がどんどん流れてくるし、拡散力もハンパないから、最新情報をすぐにゲットできるんですよね 。時事ネタはLINEニュースでチェックするっていうZ世代もいるみたい 。SNSは、テレビ番組に関する情報をリアルタイムで共有する場所にもなってて 、番組見ながらSNSで感想言い合ったりして、盛り上がりを共有できるんです。それに、Googleだけじゃなくて、YouTube、Instagram、TikTokとかも情報収集のツールとして活用されてるみたい 。時事ニュースの情報源としては、まだテレビが強いっていう調査結果もあるけど 、全体的な流れとしては、Z世代の情報収集の中心は、完全にインターネットに移ってるって言えるでしょうね。
まとめ：Z世代はテレビを見なくなったのか？
結局、Z世代のテレビ離れって、一つの理由だけじゃなくて、色んな要因が複雑に絡み合って起きてる現象なんですよね。スマホとか動画プラットフォームの普及、リアルタイム視聴の制約、広告への嫌悪感、自分の興味に合うコンテンツがない、テレビ番組が面白くない、情報収集の方法が変わった…こういった色々なことが背景にあるんです。その根っこには、デジタルネイティブとして育ったZ世代の特性とか、タイパ重視のライフスタイル、多様性を大切にする価値観があるんだと思います。
じゃあ、テレビ業界はZ世代にどうアプローチすればいいんでしょう？🤔
昔のやり方を見直して、彼らの視聴行動とか価値観に合わせた変化が必要ですよね。オンデマンド配信をもっと充実させて、使いやすくするとか 、SNSとの連携を強化して、番組情報を効果的に発信したり、視聴者との繋がりを強くしたり 、一人ひとりの興味に合わせたコンテンツを作ったり 、広告ももっと工夫して、インタラクティブなものとか、コンテンツに溶け込むようなものにしたり 、Z世代が共感できるような価値観とか社会問題に積極的に取り組む姿勢を見せたり …色んな可能性があるんじゃないでしょうか。
Z世代は、決してテレビを全く見ないわけじゃないんです。
面白いコンテンツにはちゃんと興味を持つし、見るんですよね 。テレビ業界がZ世代のメディア消費行動をちゃんと理解して、柔軟に対応していけば、テレビはまだまだ彼らにとって大切なメディアであり続けられるはず。これからのテレビがどう変わっていくのか、僕もすごく楽しみです！
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