マーケティングの基礎から応用まで
目次
1. マーケティングとは何か？
マーケティングとは、価値を創造し、適切な手法でターゲットに届けるプロセスである。単なる販売活動ではなく、消費者のニーズを満たし、ブランド価値を向上させることを目的とする。
マーケティングの本質
マーケティングは単に広告を出したり、セールを行ったりすることではなく、消費者が本当に求めているものを提供することである。
具体例:
- コカ・コーラは単なる飲料ではなく「幸福」のシンボルとしてブランディングされている。テレビCMやSNSキャンペーンを通じて、「特別な瞬間にはコカ・コーラを」というメッセージを発信し続けている。
- スターバックスは「コーヒーを提供する店」ではなく、「第三の場所（サードプレイス）」としての役割を果たしている。これにより、ただの飲み物販売ではなく、生活の一部として顧客と関係を築いている。
2. マーケティングの進化
マーケティングは時代とともに進化してきた。その背景には、技術革新や消費者行動の変化がある。
-
生産志向の時代（1900年代初頭）:
- 製品を作れば売れる。
- 例: フォードのT型フォードは大量生産により価格を下げ、多くの人が車を所有できるようになった。
-
販売志向の時代（1920〜1950年代）:
- 広告と営業の強化。
- 例: P&Gはこの時代に広告活動を積極化し、消費者への認知を向上させた。
-
マーケティング志向の時代（1960〜1990年代）:
- 市場調査とブランディングが重要に。
- 例: マクドナルドは消費者のライフスタイルを分析し、ファーストフード文化を定着させた。
-
価値共創の時代（2000年代〜）:
- SNSやデジタルツールを活用。
- 例: Netflixは視聴データを活用し、個別のレコメンド機能を提供。
残り:
531文字
/
画像0枚
マーケティングの基礎から応用まで
300
まだコメントはありません。最初のコメントを書いてみませんか？
コメントを投稿するには、ログインする必要があります。